La Ultimate Charity Auction è stata lanciata nel 2012 per fornire una piattaforma per la raccolta di fondi a sostegno di ONLUS nazionali e locali. 

Grazie alla generosità incredibile dei donatori, l'asta ospita un brillante assortimento di oggetti senza prezzo dal mondo dello sport, delle celebrità e del lifestyle.

La natura online dell'asta significa che è trasparente al 100% e che quest'anno raccoglierà fondi quest'anno per la fondazione GeeWizz, e la ONLUS della League Managers Association (LMA) – In The Game.

GeeWizz è stata creata dalla veterana raccoglitrice di fondi e sostenitrice delle ONLUS, Gina Long MBE, per creare una piattaforma per l'acquisto di apparecchi indispensabili per aiutare i bambini con le disabilità e quelli affetti da cancro direttamente o indirettamente, e anche quelli che fanno ricerca sulla malattia, soprattutto la sarcoma e il tumore al seno. 

La ONLUS della LMA è parte integrante dell'impegno della LMA di assistere membri passati, presenti e futuri e le loro famiglie che si trovano in difficoltà o hanno bisogno di cure, consigli o assistenza specialistici. In particolare, l'Ultimate Charity Auction quest'anno aiuterà a sostenere dei progetti basati sulla salute mentale negli sport.